تأثیر مؤلفه های دانش بر برند ملی در کشورهای منتخب جهان

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 استاد گروه اقتصاد، دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی، دانشگاه الزهرا، ایران.

2 دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، ایران

چکیده

ارتقای برند ملی با افزایش اعتبار بین­المللی و ایجاد مزیت رقابتی موجب افزایش نفوذ سیاسی، تحقق اهداف صادراتی، جذب سرمایه­های خارجی و توسعه صنعت گردشگری می­گردد. بنابراین، بررسی تعیین­کننده­های آن از اهمیت بسزایی برخوردار است. در این راستا، تحقیق حاضر با استفاده از داده­های تابلویی و به روش گشتاورهای تعمیم یافته به بررسی تأثیر مؤلفه­های دانش (شامل مشوق­های اقتصادی و رژیم نهادی، سیستم ابداعات و نوآوری، آموزش و توسعه منابع انسانی و زیرساخت­های فناوری اطلاعات و ارتباطات) بر برند ملی در 82 کشور منتخب جهان طی دوره 2017-2011 پرداخته است. نتایج نشان داد، تأثیر مشوق­های اقتصادی و رژیم نهادی، سیستم ابدعات و نوآوری، آموزش و توسعه منابع انسانی و زیرساخت­های فناوری اطلاعات و ارتباطات بر برند ملی مثبت و معنادار است؛ و در این بین، تأثیر مشوق­های اقتصادی و رژیم نهادی از سایر مؤلفه­های دانش بزرگتر است. همچنین، متغیر کنترلی سرمایه طبیعی بر برند ملی تأثیر مثبت و معناداری داشته است.

کلیدواژه‌ها

موضوعات


عنوان مقاله [English]

The Effect of Components of Knowledge on Nation Brand in Selected Countries of the World

نویسندگان [English]

  • Abolfazl Shahabadi 1
  • Neda Saadat 2
1 Alzahra University
2 MA of Business Management, Iran
چکیده [English]

Promoting a brand by increasing international credibility and creating competitive advantage will increase political influence, achieve export goals, attract foreign capital and develop tourism industry. Therefore, it is important to examine the effective factors on it. In this regard, the present study attempted to investigate the effect of components of knowledge including economic incentive and institutional regime, innovation system, education and human resources and information and communication technology infrastructure on the nation brand in 82 selected countries of the world during the period 2011-2017. For this purpose, the research model estimated using panel data and generalized moment’s method. The results showed that the effect of economic incentive and institutional regime, innovation system, education and human resources and information and communication technology infrastructure on the nation brand is positive and significant. In the meantime, the impact of economic incentive and institutional regime is greater than other components of knowledge. Also, the effect of controlling variable of natural capital on the value of a brand is positive and significant.

کلیدواژه‌ها [English]

  • Nation Brand
  • Components of Knowledge
  • Natural Capital
ابوجعفری، روح­اله.، الهی، شعبان.، پیغامی، عادل و یاوری، کاظم. (1393). چارچوب مفهومی تحلیل بین سیستمی هولونیک: مطالعه نظری رابطه نظام مالی و نظام نوآوری. مدیریت نوآوری، 2(3): 124-99.
اردلان، امین.، وظیفه دوست، حسین و نیکومرام، هاشم. (۱۳۹8). برنامه­ریزی آینده ایران با برندسازی ملی. آینده‌پژوهی مدیریت، 30(116): 169-153.
اسماعیلی جوشقانی، محمد.، ناصر الاسلامی، علیرضا و امیریان ملاباشی، شبنم. (۱۳۹3). بررسی تأثیر منابع انسانی بر موفقیت برند کارفرما (توسعه برند مبتنی بر منابع انسانی). اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی، تهران، موسسه اطلاع رسانی نارکیش، 3 اسفندماه 1393.
بزرگ­خو، حامد.، کیماسی، مسعود.، اسفیدانی، محمد رحیم و ترکستانی، محمدصالح. (1397). شناسایی و اولویت­بندی عوامل تاثیرگذار بر برند ملی ایران با رویکرد رفتارشناختی مصرف­کننده. مطالعات مصرف­کننده، 5(2): 110-83.
ترکی زاده، سحر.، خدادادی، عباس و اصلی­زاده، احمد. (۱۳۹۶). شناسایی و تعیین اهمیت عوامل موثر بر برند ملی. سومین کنفرانس بین­المللی مدیریت، حسابداری و اقتصاد دانش­بنیان با تاکید بر اقتصاد مقاومتی، تهران، دانشگاه علامه مجلسی، 23 شهریور ماه 1396.
زمانیان، علیرضا.، احمدی، عباس و یوسف پور، نیما. (1395). بررسی تاثیر نوآوری محصول در توفیق برند با تاکید بر ارزش ویژه برند مطالعه موردی: شرکت کاله آمل. اولین همایش ملی علوم انسانی با رویکرد مدیریت و اقتصاد مقاومتی، ساری، شرکت علمی، تحقیقاتی و مشاوره­ای آینده­ساز، 14 بهمن ماه 1395.
شهبازی منشادی، مهرداد و سالارزهی، حبیب اله. (1395). شناسایی و اولویت­بندی مولفه­های استراتژیک تاثیرگذار بر جایگاه برند ملی فرش دستباف ایرانی در بازار جهانی. گلجام، 8(30): 65-47.
ضیایی، محمود.، امین بیدختی، علی اکبر و قربانی، فاطمه. (1392). ارزیابی ظرفیت جامعه محلی برای توسعه پایدار گردشگری. مطالعات مدیریت گردشگری، 8(24): 88-59.
علم­خواه، عبداله و صادقی شاهدانی، مهدی. (1394). مروری بر ادبیات اقتصاد دانش­بنیان: از شکل­گیری تا عامل؛ بررسی وضعیت اقتصاد دانش­بنیان در ایران. رشد فناوری، 11(44): 27-17.
عمادزاده، مصطفی و شهنازی، روح­اله. (1386). بررسی مبانی و شاخص­های اقتصاد دانایی­محور و جایگاه آن در کشورهای منتخب در مقایسه با ایران. پژوهشنامه اقتصادی، 7(27): 176-143.
فیض، داود.، موتمنی، علیرضا.، کردنائیچ، اسداله.، زارعی، عظیم و دهقانی سلطانی، مهدی. (۱۳۹6). تأثیر نوآوری ‌بازاریابی ‌بر ‌رقابت­پذیری ‌برند ‌با ‌تبیین ‌نقش‌ فرصت­طلبی ‌فناورانه. چشم­انداز مدیریت بازرگانی، 16(3): 29-13.
فیض، داود.، میرمحمدی، سید محمد.، زارعی، عظیم و ایزدخواه، محمد مهدی. (۱۳۹6). هویت برند ملی صادراتی ایران و استراتژی­های ترفیع آن. مدیریت فردا، 16(52): 136-121.
مدنی، امیر محسن و باقری نظام آباد، لیلا. (1393). نقش استانداردسازی خدمات صنعت هتلداری ایران در تولید برند ملی. مدیریت فرهنگی، 8(24): 133-115.
مصطفوی، سید محمدحسن. (1392). بررسی اثر فرصت­های جهانی­شدن بر بازار کالاها و خدمات (برند) حلال. اقتصاد و بانکداری اسلامی، 1(2): 167-137.
معصوم­زاده زواره، ابوالفضل.، شمسی، جعفر و ابراهیمی، ابوالقاسم. (1392). تدوین راهبردهای برندسازی ملی در ایران. چشم­انداز مدیریت بازرگانی، 16: 52-29.
وحیدی، پریدخت. (1384). اقتصاد دانش محور و نقش تحقیق و توسعه در آن. مجموعه مقالات همایش چالش­ها و چشم­اندازهای توسعه ایران: هم­اندیشی پژوهشگران و نظریه­پردازان کشور. تهران: مؤسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه­ریزی.   
 
Ahmed, E. (2006). ICT and human capital role in achieving knowledge-based economy: Applications on Malaysia's manufacturing. Journal of Information & Knowledge Management, 5(2):117-128.
Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions, Basingstoke, England: Palgrave Macmillan.
Araujo, L., Mion, G. & Ornelas, E. (2016). Institutions and export dynamics. Journal of International Economics, 98: 2-20.
Arellano, M. & Bond, S. (1991). Some tests of specification for panel data: Monte Carlo evidence and an application to employment equations. Review of Economic Studies, 58(2): 277-297.
Baltagi, B. H. (2005). Econometric analysis of panel data. John Wiley & Sons Inc, 3rd Edition, New York, USA.
Blakeney, M. (1996). Trade related aspects of intellectual property rights: A concise guide to the TRIPS Agreement, London: Sweet and Maxwell.
Buckingham, I. P. (2008). Brand engagement: How employees make or break brands (1st ed.). New York: Palgrave Macmillan.
Cagé, J. & Rouzet, D. (2015). Improving national brands: Reputation for uality and export promotion strategies. Journal of International Economics, 95(2): 274-290.
Coles, T., Fenclova, E. & Dinan, C. (2014). Tourism and corporate social responsibility: A critical review and research agenda. Tourism Management Perspectives, 6: 122–141.
Dinnie, K. (2015). Nation branding: Concepts, issues, practice. Routledge.
Echeverri, L.M. & Estay-Niculcar, C.A. (2013). The role of tourism in the country brand consolidation of Argentina. Visión de Futuro, 17(2): 186-199
De La Fuente, Á. & Ciccone, A. (2002). Human capital in a global and knowledge-based economy. Final Report, European Commission, Directorate-General for Employment and Social Affairs.
Gilmore, F. (2002). A country can it be repositioned? Spain he success story of country branding. Journal of Brand management, 9(4): 281-293.
Ingenhoff, D. & Klein, S. (2018). A political leader’s image in public diplomacy and nation branding: The impact of competence, charisma, integrity and gender. International Journal of Communication, 12: 4507-4532.
Karlsson, C., Maier, G., Trippl, M., Siedschlag, I., Owen, R., & Murphy, G. (2008). ICT diffusion, innovation systems, globalisation and regional economic dynamics: Theory and empirical evidence. Working Paper No. 233: 1-93.
Kim, Y. (2006). Do South Korean companies need to obscure theircountry-of-origin image? A case of Samsung. Corporate Communications: an International Journal, 11(2): 126-137.
Lee, Y. & Chun, H. (2017). Nation image and its dynamic changes in Wikipedia. Asia Pacific Journal of Innovation and Entrepreneurship, 11(1): 38-49.
Li, L., Lee, H.A. & Law, R., (2012). Technology-mediated management learning in hospitality organizations. International Journal of Hospitality Management, 31(2): 451-457.
Mansfield, E. (1991). Academic research and industrial innovation. Research Policy, 20(1): 1-12.
Mason, C. & Wagner, K. (1994). Innovation and the skill mix: Chemicals and engineering in Britain and Germany. National Institute Economic Review, 148(1); 61-72.
Moilanen, T. & Rainisto, S. (2009). How to brand nations, cities and destinations; A planning book for place branding, cromwell press ltd, Trowbridge, Wiltshire.
McClory, J. (2017). The soft power 30: A global ranking of soft power, 2017. Washington: Portland.
Norskov, S., Chrysochou, P. & Milenkova, M. (2015). The impact of product innovation attributes on brand equity. Journal of Consumer Marketing, 32(4): 245-254. 
Okten, N.Z. Okan, E.Y., Arslan, U. & Güngör, M.O. (2019). The effect of brand value on economic growth: A multinational analysis. European Research on Management and Business Economics, 25(1): 1-7.
Park, S. O. (2001). Regional innovation strategies in the knowledge-based economy. GeoJournal, 53(1):29-38.
Schiliro, D. (2012). Knowledge-based economies and the institutional environment. Theoretical and Practical Research in the Economic Fields, 3(1): 42-50.
Seric, M., Gil-Saura, I. & Ruiz-Molina, M. (2014). How can integrated marketing communications and advanced technology influence the creation of customer-based brand equity? Evidence from the hospitality industry. International Journal of Hospitality Management, 39: 144- 156.
Supphellen, M. & Nygaardsvik, I. (2002). Testing country brand slogans: Conceptual development and empirical illustration of a simple normative model. Journal of Brand Management, 9(4): 38-395.
Wooldrige, J. (2009). Introductory econometrics: A modern approach (fourth ed.). Cengage Learning.
Yao, Q., Huang, L. & Li, M. (2019). The effects of tech and non-tech innovation on brand equity in China: The role of institutional environments. PLoS ONE, 14(5): 1-24.
Yeh, H. (2015). Effects of ICT's innovative applications on brand image and customer's purchase intention. The International Journal of Organizational Innovation, 7(4): 31-47.
Zack, M. H. (1999). Developing a knowledge strategy. California Management Review, 41(3): 125-145.
Zhao, X., Ng, S. C., Fan, X., & Rungtusanatham, J. M. (2014). TQM and brand-building by Chinese original brand manufacturers: Impact on business performance. International Journal of Production Research, 52(3): 825-846.